Utmaning

På uppdrag av regeringen ska Diskrimineringsombudsmannen (DO) arbeta för att förhindra diskriminering på arbetsplatsen. Tidigare har DO främst arbetat reaktivt med att stötta människor som utsatts för diskriminering. Men nu gav regeringen DO i uppdrag att arbeta proaktivt för att undvika att diskriminering sker.

Målet var att arbetsgivare skulle veta att lagen skärpts och att de numera har utökat ansvar för att arbeta mot diskriminering. För det krävs något mer än att bara informera om en lag. Det krävs ett djupare engagemang. Vårt uppdrag blev att skapa en kampanj som leder till att arbetsgivare agerar för allas lika rättigheter och möjligheter.

Lösning

Eftersom diskriminering är som mest tydlig i rekryteringsfasen valde vi att rikta in oss där. Vi skapade attitydpåverkande annonser i skepnad av ”äkta platsannonser” där vi överdrivet tydligt valde bort folk på grund av kön, sexuell läggning, rörelsehinder och etnisk bakgrund. Budskapen var uppenbart diskriminerande, exempelvis ”Vd sökes. Helst ingen kvinna.” eller ”It-tekniker sökes. Helst ingen religiös.”