Ja vad gör en copywriter hela dagarna? Skriver absolut. Men vägen dit är ofta både lång och krokig. För som pennhållare har jag ett ansvar – det jag skriver måste vara korrekt och trovärdigt. Alltid. Den kommunikation vi skapar i tornet bygger alltid på välgrundade insikter. Och för att hitta dom krävs att vi gräver djupt i både omvärld, fakta och målgrupper.
Jag skriver alltså inte bara. Jag gräver också. Grottar ner mig i hundsmuggling, miljöutmaningar, fula fiskar, korv, vassa skär och upphandlade innovationer. Och när jag tror att jag vet allt så intervjuar jag några experter och ställer konstiga frågor. För om inte jag förstår så finns det garanterat fler som inte gör det. Det duger inte. Alla har rätt att förstå, och att kunna lita på det jag skriver. Det är demokratiskt och samhällsviktigt. Och avgörande för en verksamhets framgång.
Just nu är kommunikation viktigare än någonsin. Vi i tornet ser den som en god kraft med stora mänskliga möjligheter. En kraft som har vad som krävs för att skapa förändring. Men även vinst och andra effekter såklart. I alla fall får det aldrig ske med hjälp av effektsökeri som inte grundas i fakta, fakta och dubbelkollad fakta.
Mitt uppdrag är att skriva ansvarsfullt, enkelt och ögonbrynshöjande. Och mellan raderna – det där som bara känns. En liten text som kan åstadkomma något stort. Det är en copys ess i rockärmen, särskilt när den behöver kavlas upp. Det är viktigt nu.
Vänliga hälsningar Copy-Lotta
Ps. Om du inte redan prenumererar på vårt nyhetsbrev, klicka här.
