Får det lov att vara något som stör?

Mark Zuckerberg tror att AI kommer kunna ersätta reklamare i framtiden. Det är verkligen inte en helt orimlig tanke. Redan idag kan du ju generera bilder, copy och koncept och resultatet blir ofta … helt okej. När Instagram slog igenom blev plötsligt alla fotografer. Filter och presets. Vem som helst kunde skapa schyssta bilder. Absolut blev det en kreativ explosion först, men snart badade vi i ett hav av identiska solnedgångar, strandbilder med fotografens egna fötter i förgrunden och luftiga lägenheter i pastell.

Samma sak händer just nu i musikbranschen. Med AI och big (streaming)data som guide har låtar blivit kortare och enklare. De inleds alltid med refräng och är 2:30 långa. Skitbra anpassat för plattformen – helt okej för lyssnaren. AI riskerar att göra samma sak i vår bransch. För vad händer när alla använder samma verktyg, tränade på samma data?

Nej frågan är inte om AI kommer förändra kommunikation och design. Det gör den redan. Frågan är vad som händer när vi tröttnat. För någonstans där, när allt vi ser är helt okej, tror jag det uppstår ett behov. Inte av ännu en korrekt lösning, utan av något som bryter mot just det. Något som stör. Och som får oss att stanna upp mitt i skrollandet. Inte för att det är snyggt, logiskt eller perfekt – utan för att det känns. Och kan man komma dit med en prompt?

Hälsningar AD-Olle