För en blomstrande tillväxt
Kund: Svenska Botaniska Föreningen
Uppdrag: Grafisk profil
Svenska Botaniska Föreningen, SBF, är en ideell förening med över hundra år på nacken. De jobbar för att öka kännedomen om vilda växter, och för att skydda dom. För att bland annat attrahera en yngre målgrupp fick vi i tornet uppdraget att ta fram en ny logotyp, och grafisk profil som fungerar i alla olika kanaler. En profil som skulle vara tillgänglig, tydlig och moderniserad.
Utmaning
På den anrika föreningens önskelista stod en logotyp som skulle gå att använda i både stora och små format. Från sociala medier till print. Den skulle spegla föreningens syfte ”att samla, tillvarata och främja botaniska intressen samt verka för ökad kännedom om och skydd av vilda växter”, och locka och nå en ny yngre målgrupp. Detta var en av utmaningarna, att hitta en balans mellan dessa två. Och förväntningarna var inte bara att logotypen skulle bli lättare att använda. Den skulle också bli tydligare i sitt uttryck. Och utformningen behövde ta hänsyn till att
- målgruppen både är ung och gammal
- logotypen ska symbolisera en blomma, men alla medlemmar har olika favoriter
- medlemmarna ska kunna bära den som ett tygemblem eller klistermärke
- Den ska fungera i sociala medier som profilbild.
Lösning
Vi startade uppdraget med ett insiktarbete som bland annat grundade sig i underlag från, och samtal med, SBF – för att skapa samsyn kring färger, former och andra grafiska uttryck som skulle kunna leda fram till SBF:s nya grafiska profil. Sedan följde en djupdykning i botaniska illustrationer, moderna logotyper, och färger från hela naturens flora. Med avstamp i det, och insiktsarbetet, började det kreativa arbetet. För att inte exkludera någon växt valde vi att göra blommorna i logotypen så generiska som möjligt. Blommorna, tillsammans med bokstäverna ”SVENSK BOTANIK” fick bilda logotypen som både kan användas fristående och i form av ett emblem i olika färgkombinationer. I en grafisk profil samlade vi allt som rör föreningens identitet – ett dokument som underlättar för alla som ska kommunicera i föreningens namn. En förening som nu har stärkt sina möjligheter till en blomstrande tillväxt.
Resultat
Den nya logotypen och den uppdaterade grafiska profilen mottogs varmt av Svenska Botaniska Föreningen. Den ska nu implementeras i föreningens kommunikation och bidra till ett starkare varumärke och tillväxt.
