Checklista för bra reklam

Här är den kompletta checklistan för effektiv kommunikation. Den gäller för all utåtriktad kommunikation, som reklam, marknadsföring och kampanjer – både för företag och myndigheter. Checklistan är utvecklad av Jonas Pertoft på Södra tornet. Du får citera och använda listan om du hänvisar till källan.

Ditt budskap måste vara lätt att…

…hitta. Din målgrupp måste hitta budskapet för att det ska nå fram. Antingen skickar du budskapet till målgruppen eller så hittar de budskapet. Med bra SEO (sökmotoroptimering) kan du nå 10 eller 100 gånger fler.

…fatta. Förvånansvärt ofta förstår inte folk vad du vill ha sagt. De förstår orden, men inte varför ditt budskap är så intressant, de förstår inte vad de ska tycka, känna, veta. Därför måste du vara tydlig. Glöm inte att vara tydlig med att du har en god intention, att du vill ge något till din läsare/lyssnare/tittare.

…gilla. Ditt budskap måste alltså ha något att ge. Det måste vara relevant för just din målgrupp. Om du kan exempelvis kan stärka, roa, hjälpa din mottagare på något sätt så är det lätt att gilla. Du behöver alltså lova något (ett löfte) och sen leverera det, antingen i texten eller i leveransen.

…lita på. Om din mottagare inte litar på avsändaren och budskapet så är allt bortkastat. Därför är varumärke och förtroende så viktigt. Om förtroendet saknas måste du först bygga upp det innan du kan nå fram.

…minna (s). Tänk dig att alla minns ditt budskap och tänker på det länge. Då får du nytta av det år efter år. Det är här vi kommunikatörer kan lära oss av pedagogerna. Bra berättelser, bilder och exempel gör susen.

…dela. Ett budskap ska vara lätt att dela på sociala media och på mail. Men också lätt att återberätta på fikarasten eller vid frukostbordet. Gör ditt budskap lätt att dela så får du mångdubbelt större effekt.

…testa. Testa som en del av utvecklingsprocessen. Förankra internt och testa mot målgruppen. När ledning och andra interna personer ser att budskapet funkar externt så kommer fler ge tummen upp. Ni vågar avsätta mer budget och chansen att lyckas ökar.

…mäta. En kommunikationsinsats som är lätt att mäta ökar är lätt att utvärdera och då är chansen stor att den kommer göras igen och igen. Att långsiktigt bearbeta en målgrupp och repetera budskap är effektiv. Därför är lättmätta budskap effektivare.