Utmaning

Uppdraget var att skapa uppmärksamhet för kostråden om fisk med miljögifter. Men det fanns en del utmaningar vi behövde ta hänsyn till. En var att vi behövde balansera budskapet för att inte avskräcka från att äta nyttig fisk. En annan var att många har hört talas om miljögifter i fisk, men tror att kostråden bara gäller gravida och ammande. Plus att råden är ganska komplicerade – det är olika fiskar, olika vatten, olika geografiska områden, och olika råd beroende vilken målgrupp du tillhör.

Lösning

Idén tog avstamp i de fördjupande målgruppsintervjuer vi gjorde. Många av de intervjuade blev förskräckta och tyckte det var otäckt att det finns farliga gifter i några av våra vanligaste matfiskar, och riskerna med det – ”alla behöver verkligen förstå allvaret i det här”. Med deras inspel i färskt minne gick vi vidare med det kreativa arbetet. Vi ville hitta något klassiskt läskigt, i kombination med glimten i ögat för att inte bara larma och varna. Resultatet blev ”den fula fisken”. En animerad fisk med lurig blick som gör allt den kan för att få mottagarens uppmärksamhet. Huvudbudskapet blev ”Se upp för fula fiskar” som tillsammans med animationen och myndighetens logotyp skapade en helhetsbild av problematiken och konceptets innehåll. Till huvudbudskapet tog vi fram tre förtydligande budskap som vi använda i animerade kortfilmer till sociala kanaler. Vi kompletterade med en längre informativ film som förtydligar vilka personer som berörs särskilt av kostråden, och vilka fiskar det handlar om.