Stora PR-dagen på tre minuter
Missade du Stora PR-dagen den 9 april? Lugn bara lugn. Södra tornet är en av sponsorerna och var såklart på plats. (Skriv in 15 april 2026 i kalendern redan nu så du inte missar nästa tillfälle.) Och här delar vi med oss av det viktigaste från årets happening.
22 personer på scenen och drygt 200 i publiken fanns samlade på Moderna museet i Stockholm. Det känns rejält, inte minst salen vi satt i, auditoriet. Restaurangen fick mycket beröm, med allt från hembakade kakor till middag på kvällen med en fantastisk utsikt över centrala Stockholm.
Kommunikatörens existensberättigande
Slöseriombudsmannen och KDU:s ordförande argumenterade för att det finns onödiga satsningar på ”marknadsföring” och för många kommunikatörer. Caroline Thunved från Sveriges kommunikatörer bet ifrån och menade att de tittar på ett löneadministrativt begrepp ”kommunikatörer”, men bakom det döljer sig en mängd olika funktioner – och de allra flesta behövs.
Jonas Pertoft från oss var med i paneldebatten. Han menade att kommunikatörer behövs mer än någonsin. Sen kan man diskutera om kommunikatörerna behöver vara anställda eller kan anlitas efter behov. (Ett fint sätt att säga ”anlita byråer som Södra tornet istället”.)
Fallgropar och möjligheter i ett nytt medielandskap
Det finns fler fallgropar än någonsin. Och möjligheterna har nog de flesta inte greppat. Under dagen presenterade Novus vd Torbjörn Sjöström insikter från en dagsfärsk undersökning kring medielandskapet. Han kunde peka svart på vitt att vi har en ovanligt knepig situation med sjunkande förtroende till media och fakta, samtidigt som vi konsumerar mer och mer media.
Panelen illustrerade komplexiteten och det blev ett riktig bra samtal med Torbjörn, influencern Fanny Nord, medieombudsmannen Caspar Opitz, mediatränaren Jeanette Fors-André och More PR:s vd Amanda Frid. Amanda efterträder förresten Jonas från Södra tornet på posten som ordförande för Svensk PR.
Dags att tämja dina digitala kollegor
De flesta har nog använt AI, men har vi verkligen gjort dom till digitala kollegor – och har vi styr på dom? Emelie Fågelstedt berättade på sitt underhållande sätt om hur hon som ensamföretagare efter 16 år äntligen fått en kollega. Den heter Nova. Dean Wilson fortsatte att berätta om hur han och Rehngruppen jobbar systematiskt med sina digitala kollegor. Han menar att det är slutlekt, nu måste vi jobba systematiskt med AI, precis som vi gör med ekonomi eller personalutveckling.
Det hettade till i paneldebatten, inte minst tack vare Svenska Tecknares ordförande Josefine Engström som pekade på vilket etiskt problem det är med generativ AI. Dessutom tappar vi förmågan att skapa från grunden. Advokaten Alexander Jute kunde bekräfta uppgivenheten – juridiken ligger flera år efter den tekniska utvecklingen.
Mersmak och eftertanke
Det här var den tredje Stora PR-dagen och hittills bästa i våra ögon. Det finns inte många större forum för kommunikation som är så breda. Det finns förstås stora tävlingar, men just något som Stora PR-dagen finns inte. Så vi på Södra tornet ser fram emot att vara med även nästa år.
En reflektion är att begreppet PR blir större och större, i takt med att ordet reklam tappar fart. När Södra tornet grundades 2002 var vi bland de tidiga som kallade oss kommunikationsbyrå, när de flesta kallade sig reklambyrå. Ordet reklam är inte glamoröst som det var på 1990-talet och det är numera ganska smalt, det betyder bara ”köpt utrymme”. Nu börjar begreppet ”kommunikation” bli så uttjatat och nött att det börjar tappa sin betydelse. PR är på uppgång, men frågan är – finns det något nytt ord som beskriver förmåga att nå ut, bygga relationer och skapa förändring?
